星空体育在线登录入口新版

第六届中国创新营销论坛日前在星空体育在线登录入口新版上海校区举行。本次论坛以“新质营销时代”为主题，由星空体育在线登录入口新版高管教育部携手星空体育在线登录入口新版首席营销官课程CMO校友联合举办。论坛汇集了来自科技、传媒、制造业等多位行业领军企业掌门人，与现场500余位星空体育在线登录入口新版CMO历届校友、企业界营销精英及高层管理者，共探新质营销时代的新思考、新观点和新见解。

2024年，中国诸多行业面临思维和品牌重塑，一个营销大变革时代正在悄然降临。无论是扑面而来的在全球化浪潮，还是向内向上的企业创新营销变革，以新产品、新品牌、新营销为核心的新质营销力已经成为“新质生产力”的核心驱动因素。

论坛现场发布了《2023年中国首席营销官调查报告》，是自2019年首次发布以来第五次发布该项年度报告。2023版报告涵盖了宏观环境、企业增长与结构、营销支出与绩效、数字营销、AI营销、ESG营销、企业出海等九大领域，以期为中国企业营销人员提供有益的参考和启示，帮助大家更好地应对市场挑战，实现企业的可持续发展，为推动中国经济的高质量发展贡献力量。

星空体育在线登录入口新版院长、管理学教授、横店集团管理学教席教授汪泓致在致辞时表示，新质生产力不仅为传统产业的转型升级注入强大的动力，也为新兴产业崛起创造无限的可能。新质营销时代是一个与新质生产力紧密相关的概念，追求的是高效率、高效能、高科技的联动，在数字经济和新技术的革命背景下，将新质生产力理念引入营销领域，借助前沿的科技、创新的思维，构建新质营销力将大有作为。

星空体育在线登录入口新版市场营销学教授王高表示，为了寻求新的增长空间，不少国内企业都把“出海”作为选项，但企业不能将中国经验简单地复制到海外，需要提高资源利用率，不断进行产品差异化，更重要的是要秉持敬畏之心和共赢精神，围绕海外市场和消费者的需求不断创新，提升新质营销能力，构建长期可持续的企业生态。

王高教授对《2023年中国首席营销官调查报告》进行了详细解读。本报告专门面向中国企业家与首席营销官，旨在反映中国2023年度市场营销领域的发展现状，并分析了当前及未来营销领域八大趋势。

趋势一：宏观经济不稳定时期，营销决策者们仍信心坚挺;趋势二：激烈竞争下，企业加强“拓新”策略获得可持续增长;

趋势三：2023年营销费用阶段性压缩，2024年企业将加强营销投资破卷;

趋势四：数字营销主战场地位巩固，微信、抖音、小红书是前三大高渗透、高投放平台;

趋势五：AI与ESG等新的营销工具和形式在中国仍处于探索阶段;

趋势六：市场营销正在从增长回归职能的基本面，品牌投资不断加强;

趋势七：出海是中国企业的重要增长引擎，半数企业已经出海，同时中国企业出海不断深化，持续向高价值区域转移;

趋势八：中国企业出海朋友圈不断扩大，东盟、欧洲、北美是中国企业当前主要的海外市。瞬、文化与合规是中国企业出海的长期命题。

复旦大学经济学院教授兰小欢也认为，中国产品链“出海”是大趋势所趋。但是中国企业家需要从全球价值链出发，认识和理解中国企业、中国工业、中国产业链的核心优势，建立起企业撬动产业链的核心竞争力。同时，中国企业也需要以中国优势整合亚太生产资源，打造生产型和商贸型并举的产业链主，发挥柔性灵活生产与产业链规模效应，才能实现“弯道超车”。

王高则表示，新质营销实质上是能够持续和共赢的营销，所谓的内卷其实是一场零和游戏，没有赢家。要打破囚徒困境，需要企业在产品创新上持续发力，让产品力成为最核心的品牌竞争力。此外，企业出海不是简单的走出国门，而是寻找与核心能力相匹配的市。龊闷放苹，以长期主义为导向，放弃急功近利，做好取舍和权衡，才能持续领跑，为品牌和企业的发展构建长久可持续的竞争力，最终实现企业、客户、社会的共生共赢。

?

来源｜文汇报